Pierre Cardin | Babalar Günü Entegre Reklam Kampanyası
Yıl: 2015–2016
Marka: Pierre Cardin Türkiye (Aydınlı Grup)
Ajans: Y&R İstanbul
Görev: Pierre Cardin – Grafik Tasarım Yöneticisi
Proje Hakkında
Babalar Günü, her yıl milyonlarca kişinin babasına hediye aldığı özel bir gün. Ancak bu özel günün görünmeyen bir gerçeği var:
Çocuklar, babalarına aldıkları hediyeyi çoğu zaman yine babalarının verdiği parayla satın alıyor.
Pierre Cardin’in “Baba Parası Değil, 1 Günlük İş” kampanyası tam da bu içgörüden doğdu.
Kampanya kapsamında başvurusu kabul edilen gençler, Pierre Cardin mağazalarında bir gün boyunca satış danışmanlığı, ürün yerleştirme, mağaza düzeni ve müşteri deneyimi gibi farklı görevlerde çalıştı. Gün sonunda ise emeklerinin karşılığında kazandıkları hediye çekiyle babalarına kendi alın terleriyle bir hediye satın alma fırsatı elde etti.
Ortaya yalnızca bir Babalar Günü kampanyası değil, insanların duygusal bağ kurduğu, konuştuğu ve paylaşmak istediği gerçek bir marka deneyimi çıktı.
Projedeki Rolüm
Pierre Cardin’de Grafik Tasarım Yöneticisi olarak görev yaptığım dönemde bu kampanyanın kreatif üretim sürecinde aktif rol aldım.
Ajans ekibiyle koordineli şekilde;
- Kampanyanın görsel dilinin oluşturulmasına katkı sağladım.
- Dijital reklam tasarımlarının hazırlanmasında görev aldım.
- Sosyal medya görselleri ve kampanya iletişim materyallerini tasarladım.
- Mağaza içi uygulamalar, afişler ve yönlendirme tasarımlarının üretim süreçlerini yönettim.
- Kampanya boyunca kullanılan birçok kreatif çalışmanın tasarım sürecinde yer aldım.
Bu süreçte marka ekibi ile ajans arasında tasarım kalitesinin korunması ve tüm mecralarda tutarlı bir iletişim dili oluşturulmasına katkı sağladım.
Sonuç
Kampanya, klasik indirim iletişimlerinin ötesine geçerek insanların duygusal olarak bağ kurduğu güçlü bir hikâye oluşturdu.
Sosyal medyada binlerce paylaşım aldı, ulusal basında geniş yer buldu ve reklam sektörünün en prestijli ödüllerinden birçok başarıyla döndü.
Bugün hâlâ Pierre Cardin Türkiye’nin en ses getiren kampanyalarından biri olarak gösterilmektedir.
Kazanılan Ödüller
Effie Türkiye 2016
Kampanya, reklam dünyasının en prestijli etkinlik ödüllerinden Effie Türkiye’de tam 4 Altın Effie kazandı.
- Moda / Tekstil Aksesuar
- Özel Günlerde Başaranlar
- Özgün Marka Deneyimi Yaratanlar
- Küçük Bütçeyle Büyük Başarı
Kaynak:
https://bigumigu.com/haber/effie-turkiye-2016nin-altin-effie-kazananlari/
Resmî kazananlar listesi:
https://www.effieturkiye.org/media/30959/effie2016-kazananlarlistesi.pdf
Kristal Elma
Kampanya, Kristal Elma Reklam Ödülleri’nde de ödüle layık görüldü.
Kaynak:
https://bigumigu.com/haber/dijital-dalinda-odul-kazananlar-kristal-elma-2015/
Golden Drum
“1 Günlük İş”, uluslararası reklamcılık festivali Golden Drum’da da ödül kazanan Türk kampanyaları arasında yer aldı.
Felis Ödülleri
Kampanya, Felis Ödülleri’nde farklı kategorilerde ödül ve kısa liste başarıları elde etti.
Basında
Kampanya yayınlandığı dönemde Türkiye’nin önde gelen reklam, pazarlama ve dijital yayınlarında geniş yer buldu.
Onedio
“Babalar Günü Hediyesi İçin Baba Parası Yerine 1 Günlük İş”
https://onedio.com/haber/babalar-gunu-hediye-icin-baba-parasi-yerine-1-gunluk-is-522325
MediaCat
“Babalar Günü Şerefine Bir Günlük İş”
https://mediacat.com/babalar-gunu-serefine-bir-gunluk-is/
Campaign Türkiye
“Pierre Cardin Gençlere Yine 1 Günlük İş Teklif Ediyor”
The Brand Age
“Pierre Cardin’den Gençlere Kendi Harçlıklarıyla Hediye Alma Fırsatı”
Bigumigu
Effie Türkiye 2016 – Altın Effie Kazananları
https://bigumigu.com/haber/effie-turkiye-2016nin-altin-effie-kazananlari/
Bigumigu
Kristal Elma Kazananları
https://bigumigu.com/haber/dijital-dalinda-odul-kazananlar-kristal-elma-2015/
Effie Türkiye
Resmî Ödül Sonuçları
https://www.effieturkiye.org/media/30959/effie2016-kazananlarlistesi.pdf
Vimeo
Kampanya Filmi
Değerlendirme
Bu proje, kariyerimde yer almaktan en çok gurur duyduğum kampanyalardan biri oldu. Güçlü bir içgörüden doğan yaratıcı fikrin; doğru tasarım dili, etkili iletişim ve başarılı ekip çalışmasıyla nasıl ulusal ve uluslararası ödüllere dönüşebileceğini birebir deneyimleme fırsatı buldum.
Pierre Cardin’de Grafik Tasarım Yöneticisi olarak görev aldığım bu süreç, büyük ölçekli marka iletişimi, entegre kampanya yönetimi ve yaratıcı ekiplerle çalışma konularında bana önemli bir deneyim kazandırdı.