Kurumsal Kimlik Tasarımı Nasıl Oluşur
Kurumsal kimlik tasarımı, kartvizit tasarımlarından tabela tasarımlarına, sosyal medya paylaşımlarından alışveriş çantalarına kadar birçok ürünü birbirine bağlayarak bütünlük içerisinde yürütülür. Ortaya çıkan mesaj, şirketinizin benzersiz değerini ideal tüketicinize iletilir. Kurumsal kimlik tasarımınız doğru yapılması durumunda hedef kitlenizle bağ kurmalı ve sizi rakiplerinizden ayrıştırmalıdır.
Dünyanın en iyi markaları kurumsal kimlik tasarımına sahiptir. Adidas, Samsung, Apple, Nike dediğimizde mutlaka aklınızda markaları canlanır. Özellikle Apple’ın kurumsal kimlik başarısı herkese örnektir. Apple markasının herhangi bir ürününü (I-Phone, I-Pad gibi) düşündüğümüzde yine gözümüzde Apple’ın elma logosu canlanır.
Bu markaların hepsi, kurumsal kimlik tasarımının üç unsuru üzerinde duruluyor:
- Marka kültürü ve değerleri: Firmanızın kime hizmet ettiğini (hedef kitlesi), neden var olduğunu, ne sağladığını çok iyi tanımlamak gerekir. Kurumsal kimlik tasarımınız bu değerleri temsil eder.
- Pazar: Müşteri profilinizi iyi belirlenmesi gerekir. Her işte olduğu gibi kurumsal kimlik tasarımında da pazardaki hedef kitleniz belirlenir ve o kitleye uygun tasarımlar gerçekleştirilir.
- Görsel marka bileşenleri (logo dahil): kurumsal kimlik tasarımınızın en tanınabilir özelliği, logolar, renkler, yazı tipleri, maskotlar, çıkartmalar, kutular, üniformalar, postacılar, antetli kağıtlar, tabelalar gibi akla gelen her şeyin somut tasarımıdır.
Kurumsal kimlik tasarımı, bu üç bileşeni alır ve marka kültürünüzü hedef kitlenize çekici bir hale getirerek görsel bir mesaja dönüştürür. Bunu anlamak, kurumsal kimliğinizi oluşturma sürecini çok daha kolay hale getirir.
