Kurumsal Kimlik Tasarımı

Kurumsal Kimlik Tasarımı Nasıl Oluşur ve Nasıl Yapılır?

Kartvizit tasarımlarından tabela tasarımlarına, sosyal medya paylaşımlarından alışveriş çantalarına kadar birçok ürünü birbirine bağlayarak bütünlük içerisinde yürütülür. Ortaya çıkan mesaj, şirketinizin benzersiz değerini ideal tüketicinize iletilir. Kimliğin doğru yapılması durumunda hedef kitlenizle bağ kurmalı ve sizi rakiplerinizden ayrıştırmalıdır.

Dünyanın en iyi markaları profesyonel bir kimliğe sahiptir. Adidas, Samsung, Apple, Nike dediğimizde mutlaka aklınızda markaları canlanır. Özellikle Apple’ın marka başarısı herkese örnektir. Apple markasının herhangi bir ürününü (I-Phone, I-Pad gibi) düşündüğümüzde yine gözümüzde Apple’ın elma logosu canlanır.

Bu markaların hepsi, tasarımın üç unsuru üzerinde duruluyor:

1. Marka kültürü ve değerleri

Firmanızın kime hizmet ettiğini (hedef kitlesi), neden var olduğunu, ne sağladığını çok iyi tanımlamak gerekir. Markanız bu değerleri temsil eder.

2. Pazar

Müşteri profilinizi iyi belirlenmesi gerekir. Her işte olduğu gibi kurumsal kimlikte de pazardaki hedef kitleniz belirlenir ve o kitleye uygun tasarımlar gerçekleştirilir.

3. Görsel marka bileşenleri (logo dahil)

Markanızın en tanınabilir özelliği, logolar, renkler, yazı tipleri, maskotlar, çıkartmalar, kutular, üniformalar, postacılar, antetli kağıtlar, tabelalar gibi akla gelen her şeyin somut tasarımıdır.

Kurumsal kimlik, bu üç bileşeni alır ve marka kültürünüzü hedef kitlenize çekici bir hale getirerek görsel bir mesaja dönüştürür. Bunu anlamak, kurumsal kimliğinizi oluşturma sürecini çok daha kolay hale getirir.

Tasarımcılara destek olmak amacıyla hazırladığım kurumsal kimlik tasarımı mockupını aşağıdaki linkten indirebilirsiniz. Görünümü üstteki görselde ki gibidir. Adobe Photoshop’ta açtığınız dosyada katmanlarda göreceğiniz “Logo Değiştir” adı altındaki kısımdan dilediğiniz logoyu yerleştirerek görseli tek seferde oluşturabilirsiniz.

Kurumsal Kimlik Tasarımı Ne sağlar?

İstenilen etkide bir pazarlama iletişimi için birçok yaratıcı strateji geliştirilebilir. Tanıtıma yönelik stratejinizi belirlerken unutmamanız gereken bir diğer önemli konu da, pazarlama iletişiminin bir bütün olarak ele alınması gerektiğidir. Yani, pazarlama iletişimi için sadece tek bir mecrayı kullanmak, insanların şirketi doğru tanımasını engelleyecektir. Bu aşamada ele alınacak bir kurumsal kimlik çalışması, müşteri tercihlerini direk etkileyebilme becerisini sağlayacaktır. Kurumsal kimlik çalışması, marka yaratma sürecinin ilk ve en önemli adımlarından biridir.

Eğer küçük bir işletmeye sahipseniz ve logo tasarımına bütçe ayırmak istemiyorsanız hiç önermesem de online logo yapma sitelerine yönelebilirsiniz. Her ne kadar kreatif olmasa da logo tasarımıyla ilgili birkaç online site açıldı. Bunlara Google üzerinden ingilizce terimlerle ulaşabilmeniz mümkün. Kurumsal kimlik tasarımı nasıl yapılır, nasıl oluşturulmalıdır hakkında detaylı bilgi almak için makalemizi buraya tıklayarak inceleyebilirsiniz.

Kurumsal Kimlik Nelerden Oluşur? Öğeleri Nelerdir?

1. İsim

Biliyorsunuz isim logo gibi kurumsal kimlikte zaten olmazsa olmazdır. Tüm markaların, firmaların, şirketlerin, ürünlerin, hizmetlerin, promosyonların bir ismi bulunur. Ancak bunun nasıl belirlendiği önemlidir.

Belirleyeceğiniz ismin kreatif olması, markayı yansıtması ve akılda kalması gerekir. İlk bakışta oldukça basit olan bu prosedür, sadece yaratıcılık değil, reklamcılıkta da mesleki bilgi ve deneyim gerektirdiğinden ayrı bir alana ayrılmıştır.

Adlandırma için ipuçları:

• Orijinal: Kimsede olmayan ya da alanında kullanılmayan,
• Açık-Şeffaf: Kolay okunabilir & anlaşılabilir,
• Uyumlu: Markayı yansıtan,
• Akılda kalıcı.

2. Logo

Logo zaten var olan isimden sonra kurumsal kimliği oluşturan elementtir. Logosuz kurumsal kimlik olamaz. Logo markaları veya ürünlerini tanımlayan, temsil eden grafiklerdir. Genellikle bir metin kutusu, bir görüntü veya bunların kombinasyonlarından oluşur. Düzgün tasarlanmış logo her zaman müşterilerin dikkatini çekecek ve olumlu izlenimlerini ve şirketin bir tür “aurasını” yaratacaktır. Logo, şirket imajını temsil eder, grafiksel bir minyatürü tasvir eder ve tüketicilere şirketinizin var olduğunu ve sadece ihtiyaç duydukları şey olduğunu hatırlatmayı amaçlanmalıdır.

Logo oluşturmak, bir şirketin görsel marka kimliğini oluşturmaktan daha fazlasıdır. Ve şirketin dikdörtgen bir kutuda düzenlenmiş adından ibaret olmamalıdır. Akıllı girişimciler ve tasarımcılar görsel yönü asla önemli olandan ayırmazlar. Bir logo genellikle şirketin ilk izlenimidir ve tek başına müşterinin markayı algılamasını etkileyebilir. Logo tasarım için detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.

Logolar kurumsal kimlik kılavuzunda her yönüyle irdelenmelidir. Tüm kullanımları mutlaka eklenmelidir.

Logo’nun Kılavuzda Kullanımı:

• Amblem
• Logo
• Logo’nun Kullanımı
• Logu’nun Açık ve Koyun Kullanımları1.5 Logu’nun Farklı Kullanımları
• Logu’nun Yanlış Kullanımları
• Dinamik Kuşak (Kurumsal Bant)
• Patern Tasarımları
• İkon Tasarımları

3. Yazı Karakteri

Yazı karakterinin doğru kullanımı metnin okunabilirliğini artırır. Metnin okunabilirliğini zenginleştirmek için bir logo tasarlarken renklerin ve grafiklerin doğru kullanımı eşit derecede önemlidir. Yazı karakteri logonuzu etkileyecektir. Bu nedenle potansiyel müşterilerinizi karıştırmamak için yeterince açıklayıcı olduğundan emin olunmalıdır.

Güzel tasarlanmış bir kurumsal yazı tipinin akılda kalması oldukça yüksektir. Google, Adidas, Coca-Cola logolarının yazı tiplerini hatırlayın.

Yazı Karakterinin Kılavuzda Kullanımı:

• Logo Karakteri
• Yazı Karakteri
• Yardımcı Yazı Karakteri

4. Renkler

Şirket tarafından seçilen kurumsal renk, kurumsal kimliğin bir parçası olan bir dizi sabit renktir. Kurumsal renklerin gamması, kurumsal kimlik ögelerini daha çekici, daha iyi hatırlanır, güçlü bir duygusal etki yaratabilir. Kurumsal renkleri geliştirmedeki temel amaç, onları şirket alanı veya yönüyle sürekli bir ilişki kurmaları için bir şekilde toplamaktır. Renkleri seçerken, sempati ve organizasyona güven gibi psikolojik ve duygusal etkiyi göz önünde bulundurmanız gerekir.

Renklerin Kılavuzda Kullanımı:

• Marka Kimliği Renkleri
• Kurumsal Renk Seperasyonu

5. Basılı Malzeme Tasarımları

Kartvizitler, zarflar, antetli kağıt gibi basılı malzeme tasarımları markaların iletişim materyallerinin geleneksel parçalarıdır. Kurumsal renk, logo ve belirlenene yazı karakterlerinin orantılı şekilde kullanımlarıyla oluşur. Markaların en çok görünen ve en çok kullanılan parçalarıdır  parçalarıdır. Marka çizgisi bu araçlar vasıtasıyla müşterilere yansıtılır. Markanın nasıl bir çizgide olduğunu gösteren tasarımlardır.

Basılı Malzemelerin Kılavuzda Kullanımı:

• Kartvizit
• Antetli Kağıt
• Pencereli Diplomat Zarf
• Penceresiz Diplomat Zarf
• Torba Zarf
• Kapaklı Dosya
• Bloknot
• DVD Kapak
• Not Kartı
• Kapak Tasarımları

6. Kampanya Malzemeleri

Üst düzey şirketlerde logonun bayrak olarak nasıl kullanılacağını gösteren bölümdür. Genelde otellerin girişlerinde gördüğünüz kullanımlardır. Bayrak logo ile birlikte ciddiyet oluşturur. Devlet makamları, büyük kuruluşlar genelde ihtiyaç duyarlar.

Kampanya Malzemelerin Kılavuzda Kullanımı:

• Gönder Bayrakları
• Kırlangıç Bayrakları
• Masa Bayrakları

7. Kurum İçi Belgeler

Şirketlerin kurumsal belgeleridir. Marka çizgisi kurum içi belgelere de detaylı şekilde yansıtılmalıdır.

Kurum İçi Belgelerin Kılavuzda Kullanımı:

• Gelir Makbuzu
• Görüşme Notu
• Yıllık İzin Talep Formu
• İrsaliyeli Fatura
• Tahsilat Makbuzu

8. Personel ve Ziyaretçi Kartları

Firmalar için genelde çalışanlara yaptırılan kartlardır. Çalışma saatleri kontrol ve şirkete ait hissetme amacı ile oluşturulur.

Kartların Kılavuzda Kullanımı:

• Personel Kartları
• Ziyaretçi Kartları
• Ziyaretçi Araç Kartları
• Personel Araç Kartları
• Bagaj Kartı

9. Tabela Tasarımları

Logonun tabela düzenlerinde nasıl konumlandırılması gerektiğini gösterir. Nasıl bir tabela yapılması gerekiyorsa tüm varyasyonlar tasarlanmalıdır.

Tabelaların Kılavuzda Kullanımı:

• Tabela Tasarımı
• Askılı Tabela Tasarımı

10. Araç Giydirmeler

Genel anlamda araçlarda dışarısı ile nasıl bir etkileşimde bulunacağını gösteren tasarımlardır.

Araçların Kılavuzda Kullanımı:

• Ticari Araç Giydirmeleri
• Servis/minibüs Giydirmeler
• Tır/Kamyonet Giydirmeler

11. Promosyonlar

Firmalar çalışanlarına yada müşterilerine ücretsiz olarak sağlayacağı malzemelerdir. Marketlere gittiğinizde gördüğünüz poşetler, çalışanların giydiği giysiler gibi bir çok alanı kapsar. Her markanın kendine özel farklı malzeme ihtiyaçları bulunur. Öreğin tekstilde ayakkabı kutusu yada küçük ev aletleri ambalajları gibi çok geniş yelpazesi vardır. Bu durumda kurumsal kimlikteki ana çizgiler feyz alınarak firmalara göre ayrı bir ambalaj kılavuzu tasarlanmalıdır.

Promosyonların Kılavuzda Kullanımı:

• Kağıt Poşet
• Bez Çanta
• T-shirt
• Şapka ve Kaşkol
• Anahtarlık ve Çakmak
• Kalem, Kalemlik ve Kupa
• Rozet
• Çelenk
• Karton Çanta

12. Dijital

Yaklaşık 5 yıldır ön plana çıkan ancak kimsenin işlemediği en önemli alandır. Firmalar artık dijital kimliklerede ihtiyaç duymaktadırlar. Ancak bunun farkında değillerdir. Bu başlı başına ayrı bir kılavuz olmalıdır. Örneğin bir e-ticaret firması iseniz sosyal medya kullanımlarından mail gönderimine kadar tüm çizginiz aynı olmalıdır. Günümüzde hala tüm tasarım firmaları standart kimlik tasarımı yapmaktadırlar. Sizlerin mutlaka kullanımınıza göre kurumsal kimliğinizi en baştan eksik olmaksızın el sıkışarak tasarlatmanız gerekmektedir. Zira tasarımcılar sizin ne ihtiyacınız olduğunu bilemezler.

Dijital Materyaller:

• E-Mail Teması
• Sosyal Medya Kullanımları
• Ikon Seti
• Web Sitesi Kullanımları

Kurumsal Kimlik Örnekleri